Sing Cheung

chutaufok@gmail.com

三月, 2009 的封存

廣告《AM730》2009-03-16

你知道應該怎樣分辨何謂商業廣告嗎?可能你會認為這個問題實在問得好天真和好傻,因為廣告本身就是有責任硬銷(hardsell)一件商品或者一個服務,正如你看不明白「XX牌鹿茸大補酒,係男女強身嘅妙品、妙品。」是一個廣告的話,就是XX牌與及廣告製作公司的失敗。

媒體的種類與日俱增,觀眾越來越覺得自己應該要有思想、要有選擇,所以漸漸對於硬銷式的廣告望而生「厭」。其實觀眾並不抗拒接受商業廣告的薰陶,只要它們能夠以一種「真實資訊」的形態出現,簡單來說,只要當廣告不再是廣告,廣告便能成功。(廣告)、廣告雜誌、XX牌特約等等,是這個軟銷(softsell)時代的產物。因為有些時候(大部分時候)商業廣告實在太能夠「掩飾身份」,傳播媒體包括報章、雜誌、電視等等便要有道德上的責任在適當的地方加一個「其實這個是廣告」的註腳,在觀眾自行發現「被騙」之前先行自首。不過,真正成功的軟銷,是存在於那些「其實這個不是廣告」的「催眠式」推廣當中,完全無色、無味、無臭。

近期藝人一個接一個爭相走在電視、互聯網,甚至時代廣場的大屏幕面前「真情剖白」,成為了全港的焦點。獨家專訪節目裡面所透露的「真相」能夠以一種「真實資訊」的形態呈現在觀眾眼前,於是一次又一次的催眠式軟銷成功地造就了藝人與電視台兩者之間徹底雙贏的局面。前者所要「sell」的,仍然是一件商品;後者所要「sell」的,仍然是一個服務。對於講求要有思想和要有選擇的觀眾來說,「感性消費」必須從「感性相信」開始。

講真,我是(講真)的,請你相信我。



張俊聲

青年工作者,熱愛草根次文化,討厭寫字

電郵:chutaufok@gmail.com

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